Лидер направления продуктового маркетинга (Private Banking)

Обязанности:

• формировать value proposition для продуктов и сервисов;
• переводить сложные банковские продукты и сервисы в понятную клиентскую ценность;
• разрабатывать позиционирование, ключевые сообщения, офферы, RTB и аргументы продаж;
• готовить go-to-market планы для новых продуктов, сервисов и клиентских сценариев;
• работать с клиентскими сценариями: путешествия, семья, капитал, инвестиции, lifystyle, покупки, привилегии, консьерж-сервис, ежедневный banking;
• готовить брифы для смежных команд: маркетинга, CRM, сайта, приложения, PR, партнерств, продаж и аналитики;
• быть заказчиком для команд, которые отвечают за рекламные кампании, CRM коммуникации, лендинги, размещения в приложении и PR поддержку;
• готовить продуктовые материалы: лендинги, презентации, FAQ, скрипты, материалы для менеджеров и клиентских коммуникаций;
• анализировать эффективность запусков, коммуникаций и клиентских сценариев, работать с конкурентным анализом, клиентскими инсайтами и гипотезами роста.

Требования:

• навыки в продуктовом маркетинге, развитии клиентских сегментов, клиентской базы, CRM коммуникаций, продуктовой упаковки или клиентского предложения;
• умение писать брифы и управлять задачами в сложной матричной структуре;
• опыт работы в big tech, финтехе, экосистемах, маркетплейсах, телеком-продуктах;
• практические навыки формулировки value proposition, позиционирование и go-to-market подход, работа с аналитикой, воронками, сегментами, гипотезами и показателями эффективности;
• опыт работы с цифровыми продуктами, сервисами, подписками, экосистемой, loyalty-программами.