Описание
Бренд‑департамент — одно из крупнейших и стратегически значимых направлений компании, которое активно развивается.
Команда объединяет дизайн, коммуникации, офлайн‑ и бренд‑маркетинг и другие функции, формируя целостный образ бренда.
Наша задача — сделать бренд сильным, узнаваемым и последовательным во всех точках контакта, выстроить единый визуальный и коммуникационный язык и усилить его ценность как для клиентов, так и для сотрудников.
Обязанности
- Разрабатывать правила использования BLS (Brand Lift Study) и BHT (Brand Health Tracking) для оценки рекламных кампаний
- Анализировать атрибуты бренда: определять, какие из них влияют на выбор, чем бренд отличается от конкурентов и какие характеристики не влияют на решение
- Оценивать скорость влияния изменений в бренде на перфоманс‑метрики
- Строить модели Marketing Mix Modeling по продуктам
- Проводить претесты креативов и формировать критерии эффективности рекламных кампаний
- Оценивать вклад рекламных кампаний и креатива в финансовый результат
- Анализировать согласованность коммуникаций бренда для целевой аудитории
- Проводить дополнительную аналитику по планируемым кампаниям: выбирать амбассадоров, анализировать целевые аудитории
Требования
- У вас есть опыт работы в рекламных агентствах или в бренд‑аналитике
- У вас есть опыт построения моделей Marketing Mix Modeling
- Имеете опыт анализа бренд‑метрик и оценки рекламных кампаний
- Умеете формулировать и проверять гипотезы на основе данных
Мы предлагаем
- Гибридный график и офис у метро «Белорусская»
- ДМС со стоматологией, включая чекапы, компенсацию покупки лекарств и льготные условия страхования для близких. Еще — страховка от несчастных случаев и болезней
- Рост по карьерному треку: проходите курсы по софт- и хард-скиллам, развивайтесь с поддержкой ментора и повышайте уровень с матрицей компетенций и регулярным ревью
