Чем предстоит заниматься:
- Медиастратегия. Разрабатывать охватную медиастратегию: логика медиамикса, роль каждого канала, аудиторные приоритеты, связь с бизнес-целями и маркетинговым календарём сети
- Планирование и закупка. Формировать медиапланы, согласовывать условия размещения с агентствами и площадками, контролировать исполнение и качество отчётности
- Бюджет. Управлять охватным медиабюджетом: распределять по каналам и флайтам, обосновывать решения данными, контролировать расходование и инициировать перераспределения
- Управление подрядчиками. Выстраивать работу с агентствами и площадками: постановка задач, согласование SLA и KPI, оценка качества исполнения, развитие партнёрских отношений
- Тестирование. Формировать тест-план и организовывать его реализацию: новые форматы, каналы, аудиторные сегменты — фиксировать результаты, делать выводы, масштабировать эффективные связки
- Аналитика и бизнес-эффект. Выстраивать систему оценки эффективности охватных медиа; оценивать инкрементальное влияние кампаний на бизнес-показатели; инициировать MMM и применять результаты в бюджетных решениях
- Кросс-функция. Работать в связке с командами перформанс-маркетинга и CRM: согласовывать медиасплит, обеспечивать сквозную аналитику и корректную атрибуцию
Мы подходим друг другу, если:
- Имеешь опыт (5–7 лет) в медийном планировании и медиастратегии, из них 2–3 года с самостоятельной ответственностью за направление или команду
- Умеешь разрабатывать и защищать охватную медиастратегию
- Имеешь опыт работы с агентством, умеешь ставить задачи, оценивать результаты проделанной работы, вести переговоры с площадками
- Понимаешь рыночные условия, ценообразование и инвентарь в охватных каналах
