Вакансия на удаленке.
В 2ГИС требуется Brand Lead, который строит бренд-функцию: цели, роли, артефакты, правила работы, календарь процессов. Бренд-стратегия: позиционирование, платформа бренда, tone of voice, messaging.
Что предстоит делать:
- Бюджетирование и защита: формирует бюджет, обосновывает инвестиции, защищает на комитетах, отвечает за эффективность (в т. ч. brand metrics);
- Работа со стейкхолдерами: выстраиваете договорённости с маркетингом/продуктом/PR/HR/коммерцией, управляете ожиданиями, умеете говорить «нет» и защищать фокус.;
- Разрабатывать и масштабировать платформу бренда с фокусом на приложение 2ГИС и его пользовательские сценарии;
- Процессы в компании: как бренд обслуживает бизнес (брифы, приоритизация, согласования, запуск кампаний, гайдлайны, контроль качества);
- Процессы в компании: как бренд обслуживает бизнес (брифы, приоритизация, согласования, запуск кампаний, гайдлайны, контроль качества).;
- Бренд-стратегия: позиционирование, платформа бренда, tone of voice, messaging;
- Управление метриками и эффективностью проектов: анализировать результаты рекламных кампаний и спецпроектов;
- Презентовать итоги и выводы команде и стейкхолдерам;
- Оптимизировать стратегию на основе инсайтов и аналитики.
Это человек, который:
- Переводит бизнес-цели в бренд-цели и годовой/квартальный roadmap.
- Инициирует и использует исследования (brand tracking, U&A, сегментации), формулирует гипотезы и принимает решения на основе данных.
- Выстраивает end-to-end процесс запуска бренд-инициатив: бриф → разработка → согласования → запуск → пост-анализ.
- Настраивает приоритизацию, SLA и прозрачные правила взаимодействия со стейкхолдерами.
- Обеспечивает качество и консистентность бренда: гайдлайны, ревью, при необходимости бренд-комитет.
