Title: Brand Lead
Company: 2ГИС
Location: Москва
Experience: Более 6 лет
Привет! Мы создаём городские сервисы, которые помогаю десяткам миллионам пользователей и строим наш бренд с любовью к городам и их жителям. Наша команда помогает 2ГИС говорить с людьми на одном языке. Мы отвечаем за стратегии, разрабатываем креативные концепции, запускаем федеральные рекламные кампании 360 и брендовые спецпроекты. И следим за тем, чтобы каждая коммуникация усиливала узнаваемость и ценность бренда.
Мы ищем Brand Lead приложения 2ГИС в РФ, который строит бренд-функцию: цели, роли, артефакты, правила работы, календарь процессов.
Бренд-стратегия: позиционирование, платформа бренда, tone of voice, messaging.
При отклике на вакансию, пожалуйста, добавьте в сопроводительное письмо ссылку на портфолио или примеры выполненных работ.
Что предстоит делать:
- Бюджетирование и защита: формирует бюджет, обосновывает инвестиции, защищает на комитетах, отвечает за эффективность (в т.ч. brand metrics);
- Работа со стейкхолдерами: выстраивает договорённости с маркетингом/продуктом/PR/HR/коммерцией, управляет ожиданиями, умеет говорить «нет» и защищать фокус.;
- Разрабатывать и масштабировать платформу бренда с фокусом на приложение 2ГИС и его пользовательские сценарии;
- Процессы в компании: как бренд обслуживает бизнес (брифы, приоритизация, согласования, запуск кампаний, гайдлайны, контроль качества);
- Процессы в компании: как бренд обслуживает бизнес (брифы, приоритизация, согласования, запуск кампаний, гайдлайны, контроль качества).;
- Бренд-стратегия: позиционирование, платформа бренда, tone of voice, messaging;
- Управление метриками и эффективностью проектов: анализировать результаты рекламных кампаний и спецпроектов;
- Презентовать итоги и выводы команде и стейкхолдерам;
- Оптимизировать стратегию на основе инсайтов и аналитики.
Это человек, который:
- Имеет от 5 лет опыта в бренд-менеджменте / бренд-стратегии, включая опыт на уровне Brand Lead / Head of Brand / Brand Director или аналогичной роли с самостоятельным владением бренд-направлением.
- Работал in-house в IT/digital-продукте.
- Управлял брендом продукта для широкой пользовательской аудитории.
- Переводит бизнес-цели в бренд-цели и годовой/квартальный roadmap.
- Инициирует и использует исследования (brand tracking, U&A, сегментации), формулирует гипотезы и принимает решения на основе данных.
- Выстраивает end-to-end процесс запуска бренд-инициатив: бриф → разработка → согласования → запуск → пост-анализ.
- Настраивает приоритизацию, SLA и прозрачные правила взаимодействия со стейкхолдерами.
- Обеспечивает качество и консистентность бренда: гайдлайны, ревью, при необходимости бренд-комитет.
- Управляет стейкхолдерами: карта, ожидания, конфликты; фасилитировать обсуждения и защищать решения.
- Планирует и защищает бюджет, готовить сметы; повышает эффективность микса и unit-экономики кампаний.
- Отвечает за бренд-метрики (awareness, consideration, preference, NPS/brand love, SOV, ad recall) и регулярную отчетность.
- Руководит командой и подрядчиками: найм/развитие, постановка задач, контроль сроков/качества/бюджета.
- Держит бренд-рамку и является партнером для бизнеса.
Почему стоит к нам присоединиться:
- 2ГИС — аккредитованная IT-компания.
- Работать можно в офисе или удалённо, как удобнее. Если хочешь работать в гибридном формате, у нас есть офисы в Москве, Санкт-Петербурге, два классных офиса в Новосибирске. Удалённо — из любого города России.
- Само собой, полностью белая зарплата.
- Заботимся о здоровье: ДМС и возможность получать онлайн-консультации терапевта, невролога, психолога и медицинского агента.
- Если хочешь делиться своим опытом, мы только за — поможем с выступлениями на конференциях и статьями для Хабра.
- Есть собственный учебный центр: курсы, тренинги и книги для прокачки скиллов.
Skills: Продвижение бренда, Организаторские навыки, Развитие бренда, Бренд-менеджмент
