Креативный продюсер, рост

Replika ищет Креативного продюсера, рост. Удаленная позиция. Мы только что перестроили Replika и переживаем ренессанс, наша цель — экспоненциальный рост.

Компания: Replika Тип занятости: FULL_TIME

Мы только что перестроили Replika и переживаем ренессанс, наша цель — экспоненциальный рост. Креатив для роста — это то, как мы этого добьёмся — по всем каналам. Нам нужен креативный продюсер, который сможет взять идею позиционирования в понедельник и реализовать её к концу недели, где бы она ни была запущена: платные кампании в Meta, UGC в TikTok и Instagram, всё, на что указывают цифры. Написано, подобрано, снято, смонтировано и выпущено. Это двигатель, который питает наш рост, и вы — тот, кто им управляет. Вы не будете заниматься стратегией по презентациям. Вы будете генерировать идеи, писать сценарии, самостоятельно писать рекламные тексты и тексты для TikTok на английском языке, искать и инструктировать креаторов, руководить съёмками, монтировать платные объявления и анализировать цифры, чтобы решать, что делать дальше. Четыре, пять, шесть съёмок в неделю — это нормально, как и постоянный поток итераций платного креатива. Объем высок, планка высока, цикл быстр. В центре роли два аспекта: креатив для платных кампаний и UGC. В платных кампаниях вы будете продюсировать и итерировать рекламный креатив, который показывается в Meta — концепции, хуки, варианты, монтаж, которые реально двигают цифры. В UGC вы будете управлять нашим списком креаторов: пул создателей контента и монтажёров, которым вы будете предоставлять постоянный поток идей для реализации и получать качественную работу взамен. Оба аспекта ориентированы на креатив — идеи — это работа. Мы работаем напрямую с продуктом. Когда креативной идее нужен продуктовый хук, мы реализуем его в тот же день. Вы будете в курсе этого, а не будете ждать. Есть одна вещь, на которую мы не пойдем на компромисс: ваш английский должен быть по-настоящему превосходным, и вы должны иметь реальный опыт написания рекламных текстов или текстов для TikTok на английском языке, которые имели успех. Если это про вас, продолжайте читать.

Что вы будете делать

• Превращать концепции позиционирования и креатива в контент для роста по всем каналам — придумывать, писать сценарии, раскадровки, снимать, монтировать и выпускать. Часть этого — UGC, часть — платные рекламные креативы; концепция первична, канал следует за ней.
• Продюсировать и итерировать креатив для платных кампаний в Meta — хуки, углы подачи, варианты, монтаж, созданные для движения цифр. Вы создаете рекламу, наблюдаете за её эффективностью и делаете следующую ещё лучше. Постоянный поток итераций, а не разовые выпуски.
• Управлять и развивать список UGC-креаторов — привлекать, инструктировать и управлять пулом создателей контента и монтажёров. Предоставляйте им постоянный поток идей для реализации, развивайте идеи, которые они используют, и получайте качественную работу, не тратя на это всю неделю.
• Самостоятельно писать тексты — рекламные тексты, хуки, подписи, тексты для TikTok на английском языке, которые реально конвертируют, а не переведенные или «почти такие».
• Искать, инструктировать и направлять креаторов и актёров. Вы находите нужных людей, пишете брифы, которые не нуждаются в переписывании, управляете съёмкой и добиваетесь от них лучшей работы.
• Управлять производством от начала до конца — концепция, подбор актёров, локации, реквизит, режиссура на площадке и постпродакшн. Вы не передаете это, вы управляете этим.
• Масштабировать то, что работает. Когда контент попадает в цель — UGC или платный — распространяйте его везде: больше вариантов, больше монтажа, переиспользуйте на разных платформах и в брифах. Умножайте победителей, не ограничивайтесь одним разом.
• Создавать рабочие процессы, которые позволяют нам производить в масштабе — конвейеры, брифы и процессы, к которым другие люди могут подключиться без потери качества.
• Поддерживать порядок в бэкофисе, когда это касается вас — контракты, права на использование, платежи, отслеживание списка креаторов, трафик кампаний. Вы самостоятельно справляетесь с основами по мере необходимости и привлекаете поддержку, когда это целесообразно. Цель — поддерживать порядок, а не тратить на это всю неделю.
• Читать цифры. Отслеживать, что работает в Meta, TikTok, Instagram и платных социальных сетях, отбрасывать то, что не работает, и вкладывать больше в то, что работает. Вы используете данные, чтобы решать, что делать дальше — вам не нужно строить дашборды самостоятельно.
• Быть в курсе трендов и креативов конкурентов. Вы знаете, что скоро станет популярным, прежде чем это произойдет, и быстро превращаете это во что-то соответствующее бренду.
• Управлять внешними агентствами, производственными партнерами и платформами, когда это целесообразно. Креативные решения остаются за вами.

Что мы ищем

• По-настоящему превосходный английский язык и реальный, демонстрируемый опыт написания рекламных текстов или текстов для TikTok на английском языке, которые имели успех. Если ваш англоязычный текст нуждается в переписывании, эта роль вам не подходит.
• Обширный опыт создания креативов для B2C-сегмента. Вы производили как платные рекламные креативы для социальных сетей, так и UGC в больших объемах для потребительских продуктов, и вы можете указать на работы, которые принесли реальные результаты, а не только просмотры.
• Успешный опыт продюсирования рекламы для Meta и TikTok. Вы понимаете, что работает на каждой платформе и почему, вплоть до формата и хука, и вы создаете креативы, которые снижают CAC и повышают ROAS.
• Вы — практичный продюсер. Вы генерируете идеи, пишете сценарии, ищете креаторов и локации, руководите съёмками и монтируете рекламу самостоятельно — от концепции до реализации, быстро и надежно.
• Вы отвечали за платные рекламные креативы от начала до конца. Создавали, продюсировали и итерировали статичные и видеорекламы, которые показывались в Meta — и вы можете показать, как креатив повлиял на цифры, а не просто факт его выпуска.
• Вы создавали и управляли списком UGC-креаторов. Привлекали, инструктировали, разрабатывали концепции, которые они реализовывали, и удерживали лучших — вы знаете, как получить стабильные, качественные результаты от пула креаторов.
• Уверенно управляете внешними агентствами и партнерами по контенту и креативу, не теряя контроля над результатом.
• Вы хорошо разбираетесь в цифрах. Метрики каналов, эффективность креативов, показатели роста — вы читаете их и используете для принятия решений о том, что делать дальше. Вам не нужен кто-то, кто вытащит для вас дашборд, и вам не нужно его строить.
• Вы создаете процессы. Вы настраивали рабочие процессы или конвейеры, которые делали команду быстрее или лучше, а не просто выполняли свою работу.
• Скорость и самостоятельность. Вы выпускаете продукт, учитесь, выпускаете снова. Вы не ждете разрешения или одобрения комитета.

Бонусные баллы

• Опыт работы с AI-продуктом, эмоционально привлекательным потребительским приложением или чем-либо в сфере социальных сетей, коммуникаций или развлечений.
• Практический опыт работы с Meta Ads Manager или покупки рекламы в социальных сетях — достаточно, чтобы тесно сотрудничать с тем, кто управляет расходами, и самостоятельно анализировать кампанию.
• Вы создали или управляли пулом UGC-креаторов с нуля — привлечение, инструктирование, управление платежами, удержание лучших.
• Опыт создания контента, который привел к измеримому количеству установок или подписок для потребительского продукта с подпиской.
• Знакомство с производственным бэкофисом — формы согласия, права на использование, контракты с креаторами, бюджеты — достаточно, чтобы поддерживать порядок, не замедляя процесс.
• Знакомство с атрибуцией помимо промокодов — пиксели, отложенные глубокие ссылки, настройка MMP. Достаточно, чтобы отстоять цифру, когда это важно.
• Чувство эстетики. Работа должна выглядеть хорошо, а не только конвертировать.

Что вы получите

• Конкурентоспособная заработная плата.
• Гибкий график работы и щедрая политика отпусков.
• Неограниченный доступ к новейшим AI-ассистентам для кодирования.
• Никакого корпоративного бреда.
• Прямое влияние на миллионы пользователей по всему миру в течение нескольких месяцев.
• Расширение границ прикладного ИИ в потребительском сегменте.
• Полностью удаленная работа.