Цель должности
Интегрированный контент-стратег отвечает за преобразование коммерческих возможностей Booking Ads в эффективные, основанные на данных креативные концепции, которые связывают наших партнеров с миллионами путешественников и способствуют измеримому росту доходов.
Эта должность входит в состав Content Services и обеспечивает поддержку команды Booking Ads. Вы помогаете управлять и доставлять контент в рамках интегрированных стратегий, определяете, как контент использует собственные данные намерений Booking.com, и гарантируете, что наши рекламные продукты и произведенный контент развертываются таким образом, чтобы:
- Выигрывать тендеры (RFP) и долгосрочные партнерские отношения (особенно с DMO и бренд-партнерами)
- Обеспечивать высокую производительность с целью развития и совершенствования влияния и предложения Ads
- Проактивное создание концепций и владение плейбуками для проведения питчей в рамках RFP для Booking Ads
В этой роли вы будете тесно сотрудничать с внутренними и внешними командами, опираясь на данные и медиастратегию, чтобы владеть и выполнять креативные кампании через концепции, которые помогут команде обеспечить и извлечь максимальную ценность из RFP.
Это стартовая, индивидуальная роль без прямого управления людьми, предполагающая высокую степень независимости и предоставление четкого стратегического направления для того, как Visual Services и Booking Ads используют креативное концептуализирование и контент для роста.
Ключевые обязанности (что вы будете делать)
- Создание концепций на основе данных: Преобразуйте ценностные предложения партнеров в убедительные истории. Путем частого сотрудничества с командами Insights и Content Production вы будете разрабатывать концепции на основе данных, соответствующие конкретным потребностям Booking и наших рекламных партнеров, чтобы направлять решение по доставке, которое находит отклик у конкретной аудитории.
- Владение креативными историями: Вы будете разрабатывать и руководить уникальными и повторяемыми креативными подходами, чтобы обеспечить соответствие тону бренда и эффективное развертывание креатива.
- Креативное сотрудничество: Тесное креативное руководство и разработка с внешними креативщиками и производственными командами. Обеспечение того, чтобы креативные решения оставались в центре внимания в RFP, и обучение на основе того, что работает во всем произведенном контенте.
- Стратегический подход: Сотрудничайте с медиастратегом и командой коммерческих продаж, чтобы понять цели и разработать комплексные креативные стратегии для выигрыша RFP, обеспечения соответствия потребностям, превращения инсайтов в истории, а также изучения и развития успехов в будущих креативных подходах.
- Управление возможностями и приоритизация: Как стратег на стыке коммерции и реализации, вы будете отвечать за приоритизацию фокуса и усилий, обеспечивая выявление и реализацию наиболее ценных возможностей. Вы будете творческим катализатором в процессе, чтобы проактивно выявлять и ускорять возможности.
- Глубокое понимание потребностей партнеров: Через команду коммерческих продаж разрабатывайте и применяйте глубокое понимание того, что ценят наши текущие и потенциальные партнеры от Booking для достижения успешных результатов.
- Сторителлинг и отчетность: Преобразуйте сложные наборы данных в четкие, действенные повествования. Руководите пост-продакшн-обзорами, чтобы продемонстрировать успешное удовлетворение потребностей и предоставить статус работоспособности для контентных рабочих процессов.
- Кросс-функциональное сотрудничество: Выступайте в качестве "креативного связующего звена" между отделами продаж, креатива и операций, чтобы обеспечить бесшовный запуск кампаний и устранение технических неполадок.
- Лидерство в отрасли: Будьте в курсе тенденций цифрового маркетинга, программных сдвигов и развивающегося ландшафта путешествий, чтобы предоставлять "консультационные" услуги партнерам.
Опыт
- Более 8 лет опыта в области стратегического планирования кампаний, планирования цифровых медиа, performance-маркетинга или рекламной стратегии – предпочтительно в издательском доме, сети розничных медиа или медиаагентстве.
- Подтвержденный опыт разработки и проведения сложных многоканальных кампаний (на сайте, программатик-дисплей, социальные сети, поиск, видео), в идеале в средах с высокой интенцией или в электронной коммерции.
- Подтвержденный опыт использования собственных данных или богатых поведенческих данных для определения аудиторий, информирования стратегии и улучшения производительности.
- Практическое знакомство с ad-tech и аналитическими инструментами, достаточным для анализа производительности и руководства оптимизацией.
- Опыт тесного сотрудничества с креативными/контентными командами для преобразования инсайтов и брифов в эффективные визуальные стратегии и стратегии сообщений.
- Комфортно работать в роли старшего индивидуального контрибьютора – задавать направление для кампаний, влиять на решения в домене без прямого авторитета и работать независимо в сложной матрице.
- Свободное владение деловым английским языком (письменным и устным).
Навыки и поведение
- Сильные навыки стратегического мышления: способность связывать цели партнера, продукты Booking Ads и понимание аудитории/поведения в согласованные, действенные планы.
- Высоко аналитические и основанные на данных, комфортно работающие с отчетами о производительности, воронками и когортами. Способность выявлять закономерности и формулировать проверяемые гипотезы из данных. Уверенность в количественной оценке ожидаемого влияния и объяснении компромиссов.
- Знакомство с онлайн и офлайн рекламными продуктами и взаимодействием между медиа, размещениями и креативом.
- Понимание визуального контента и его креативного применения, способность четко обсуждать потребности в контенте с производственными командами и клиентами.
- Отличные навыки коммуникации и сторителлинга, способность просто объяснять сложные концепции (например, логику таргетинга, атрибуцию, сигналы данных) нетехническим заинтересованным сторонам.
- Комфортно представлять стратегии и результаты старшему внутреннему и внешнему руководству.
- Сильные навыки кросс-функционального сотрудничества; выступает в качестве связующего звена между отделами продаж, продукта, данных, операций и контента.
- Способность руководить дискуссиями, конструктивно оспаривать предположения и строить консенсус относительно правильного подхода.
- Высоко проактивный, организованный и надежный. Может управлять несколькими возможностями и текущими кампаниями, не упуская деталей, предвидя риски.
- Комфортно работать в условиях неопределенности и перемен в быстрорастущем бизнесе.
- Скромный, ориентированный на сотрудничество и ориентированный на решение проблем, с явным стремлением к действию.
- Мотивирован созданием повторяемых плейбуков и систем, а не только отдельных "героических" кампаний.
- Опыт работы в Jira и/или общеорганизационных инструментах управления проектами.
Инклюзивность в Booking.com:
Инклюзивность является основной частью культуры нашей компании с первого дня. Это продолжающееся путешествие начинается с наших собственных сотрудников, которые представляют более 140 национальностей и широкий спектр этнических и социальных групп, гендеров и сексуальных ориентаций.
Как сказал наш директор по персоналу Пауло Пизано: "В Booking.com разнообразие наших сотрудников не только создает выдающуюся рабочую среду, но и обеспечивает лучший и более инклюзивный опыт путешествий для всех. Инклюзивность находится в центре всего, что мы делаем. Это место, где вы можете оставить свой след и оказать реальное влияние на мир путешествий и технологий."
Мы гарантируем, что сотрудникам с ограниченными возможностями предоставляются необходимые приспособления и инструменты для участия в процессе подачи заявления и собеседования, для выполнения важнейших должностных функций и для получения других льгот и привилегий занятости.
Процесс подачи заявки
- Процесс собеседования будет включать звонок с одним из наших рекрутеров и всего 3 собеседования, все проводятся по Zoom видеосвязи.
Booking.com гордится тем, что является работодателем, предоставляющим равные возможности, и активно поддерживает их. Все квалифицированные кандидаты будут рассмотрены на предмет трудоустройства без учета расы, цвета кожи, религии, пола, гендерной идентичности или выражения, национального происхождения, генетики, инвалидности, возраста или статуса ветерана. Мы стремимся выйти далеко за рамки традиционного равенства возможностей и работать над созданием среды, в которой каждый может процветать.
Предварительная проверка при приеме на работу
Если ваша заявка будет успешной, ваши персональные данные могут быть использованы для проверки при приеме на работу третьей стороной в соответствии с применимым законодательством. В зависимости от вакансии и применимого законодательства, предварительная проверка при приеме на работу может включать проверку истории занятости, образования и другую информацию (например, информацию из СМИ), которая может быть необходима для определения вашей квалификации и пригодности к должности.
