Digital Marketing Lead
Мы ищем Digital Marketing Lead. Вы построите и возглавите группу из 6 middle-специалистов, отвечающую за привлечение целевой аудитории в сегментах Travel (авиа, отели) и Entertainment (мероприятия)
Основная задача — обеспечить выполнение планов по объему бронирований (GMV / Bookings) и маржинальности (ROMI / ROI) за счет эффективного распределения бюджетов, выбора каналов и синхронизации маркетинговых активностей с сезонностью и пиковыми нагрузками (распродажи билетов, крупные концерты, праздничные даты)
Обязанности:
- Управление группой и процессами. Формирование, адаптация и развитие команды digital marketing менеджеров
- Постановка KPI (CPA, ДРР, GMV) каждому члену команды и контроль их выполнения. Организация приоритезации задач команды
- Прямое регулярное общение с бизнесом и маркетингом, защита Digital стратегий, участие в генерации идей совместно со смежными командами
- Маркетинговая стратегия и исполнение. Разработка комплексной digital стратегии для направлений: Трэвел, Афиша, Выгода (кэшбэки), Т-Реклама
- Управление кросс-канальным привлечением: Рекламные сервисы яндекса, мобильная реклама, блогеры, нативная реклама, Digital наполнение кампаний 360
- Контроль юнит-экономики (Unit Economics): расчет целевого CAC (стоимость привлечения клиента) и LTV (жизненная ценность) в разрезе каждого канала и продукта совместно с бизнес аналитиками
- Аналитика и оптимизация. Постановка задач на системы сквозной аналитики (end-to-end) для отслеживания пути пользователя
- Управление бюджетом (совокупный бюджет на группу), перераспределение средств между каналами в реальном времени для достижения целевых показателей эффективности
- Проведение A/B тестирования гипотез по продуктам группы, подведение результатов, принятие решений по масштабированию
Требования:
