ВВЕДЕНИЕ
В Burberry мы верим, что творчество открывает новые возможности. Наша цель — раскрыть силу воображения, чтобы раздвигать границы и открывать новые перспективы для наших сотрудников, клиентов и сообществ. Это основополагающее убеждение руководит Burberry с момента ее основания в 1856 году и является центральным для того, как мы работаем сегодня.
Мы стремимся создать среду, в которой процветают творческие умы из разных слоев общества, привнося широкий спектр навыков и опыта во все, что мы делаем. Как бренд с четкой целью и ценностями, мы также стремимся быть силой добра в мире, создавая следующее поколение устойчивой роскоши для клиентов, способствуя изменениям в отрасли и поддерживая наши сообщества.
НАЗНАЧЕНИЕ ДОЛЖНОСТИ
Руководство полным циклом управления рекламными кампаниями в социальных сетях. Эта роль обеспечивает эффективное использование инвестиций в платную рекламу в социальных сетях как для формирования долгосрочной ценности бренда, так и для достижения краткосрочной омниканальной выручки.
В качестве ведущего специалиста вы будете устранять разрыв между стратегическим планированием в социальных сетях и детальным исполнением кампаний. Вы будете курировать интеграцию платной рекламы в социальных сетях с более широким медиамиксом, одновременно продвигая инновации и новые тенденции в социальных сетях, чтобы поддерживать конкурентное преимущество в сфере мировой розничной торговли предметами роскоши.
ОБЯЗАННОСТИ
Операционная деятельность в сфере платной рекламы в социальных сетях:
- Стратегия полного цикла в социальных сетях: Руководство стратегией активации для всех постоянных и сезонных кампаний (например, Meta, TikTok, Pinterest и Reddit), обеспечивая бесшовный путь клиента от узнаваемости бренда до конверсии.
- Руководство: Руководство, наставничество и развитие специалиста по платной рекламе в социальных сетях, развитие культуры высокой производительности и обеспечение операционного совершенства в ежедневной работе.
- Региональное сотрудничество: Тесное взаимодействие с региональными командами для реализации нюансированных стратегий в социальных сетях, особенно для рынков APAC.
- Специализация по платформам: Управление кампаниями на локализованных платформах, таких как Red в Китае, LINE в Японии и Kakao в Южной Корее.
- Привлечение новых клиентов: Поддержка глобальной бизнес-стратегии путем адаптации рекламных кампаний в социальных сетях для сегментов аудитории Верхней, Средней и Нижней воронки, обеспечивая сбалансированный поток обнаружения бренда и конверсии с высокой степенью намерения.
- Автоматизация и эффективность: Повышение операционной эффективности в социальном канале путем внедрения автоматизации и практик на основе ИИ в рабочие процессы кампаний.
- Таксономия и целостность данных: Внедрение и обеспечение глобального управления таксономией для всех кампаний в социальных сетях для обеспечения согласованности данных и унифицированной отчетности для MMM.
Управление медиа, агентствами и платформами:
- Надзор за агентствами: Ежедневное управление внешними агентствами-партнерами, обеспечение достижения ими KPI, соблюдения фирменных рекомендаций и поддержания высоких стандартов исполнения.
- Отношения с платформами: Развитие и поддержание прямых отношений с основными социальными платформами (Meta, TikTok, Pinterest и т. д.), чтобы бренд находился на переднем крае тестирования alpha/beta и дорожных карт продуктов.
- Отношения с партнерами: Сотрудничество с Старшим менеджером по медиаоперациям, командой омниканального планирования и партнерских отношений, а также с региональными командами для заключения стратегических медийных сделок с ключевыми социальными платформами, обеспечивая эксклюзивные размещения и первые на рынке возможности alpha/beta.
- Оптимизация креативных материалов: Руководство жизненным циклом управления социальными активами, работая с командами медиапланирования и креативными командами, чтобы гарантировать техническую оптимизацию контента для конкретных требований платформы.
- Усиление экосистемы: Определение возможностей в области PR и органических социальных сетей для обеспечения того, чтобы платные расходы усиливали более широкую экосистему бренда и способствовали как цифровому трафику, так и посещаемости физических магазинов.
ПРОФИЛЬ КАНДИДАТА:
- 4 года опыта работы в социальных сетях в бренде или медийном агентстве (или эквивалент).
- Глубокое знание платной рекламы в социальных сетях и ландшафта цифровых медиа.
- Опыт работы в сфере предметов роскоши предпочтителен.
- Опыт планирования для нескольких рынков (EMEA, США, APAC) предпочтителен.
- Глубокое понимание цифровых измерений, атрибуции и аналитики.
- Опыт управления крупными бюджетами.
- Отличные навыки управления заинтересованными сторонами и коммуникации.
