Title: Руководитель маркетинговых исследований продуктов цифровых сервисов
Company: Просвещение
Location: Москва
Experience: Более 6 лет
Перед кандидатом ставим следующие задачи
- Формировать и реализовывать стратегию и годовой план маркетинговых исследований цифрового дивизиона в соответствии с бизнес- и маркетинговыми приоритетами.
- Определять исследовательские приоритеты и обеспечивать необходимыми данными маркетинговые и продуктовые решения.
- Выстраивать системный процесс сбора, приоритизации и трансформации бизнес-запросов в исследовательские задачи.
- Определять оптимальную методологию, формат и источники данных для решения каждой исследовательской задачи.
- Обеспечивать проведение комплекса количественных и качественных исследований аудитории, рынка, категорий, брендов, продуктов и коммуникаций.
- Руководить исследованиями аудитории, потребительского поведения, сегментации, позиционирования, ценностных предложений, продуктовых концепций и коммуникаций.
- Выстраивать систему регулярного измерения здоровья брендов и ключевых брендовых показателей, обеспечивать мониторинг их динамики.
- Обеспечивать быстрое тестирование маркетинговых и продуктовых гипотез, концепций, сообщений и креативов.
- Формировать и развивать пул исследовательских агентств и других внешних поставщиков, управлять их выбором и качеством работы.
- Управлять бюджетом маркетинговых исследований, обеспечивать оптимальное соотношение стоимости, качества и бизнес-ценности исследований.
- Выстраивать взаимодействие с продуктовыми исследовательскими командами, центральным маркетингом и аналитическими функциями, обеспечивая единые подходы и исключая дублирование.
- Обеспечивать качественную интерпретацию результатов исследований и перевод полученных данных в бизнес-выводы и конкретные рекомендации.
- Представлять результаты исследований руководству и ключевым внутренним заказчикам, отстаивать профессиональную позицию и влиять на принимаемые решения.
