Performance marketing manager в Яндекс Go

Яндекс Go — приложение для заказа такси, еды, продуктов, товаров, доставки посылок. Ещё у нас есть каршеринг, аренда самокатов, расписание транспорта и много всего другого. Мы доставляем радость миллионам пользователей.

Мы ищем в команду Growth-маркетолога с опытом в перформанс-маркетинге, который возьмёт под управление три части воронки:

• Acquisition — трафик, сегменты, связки, креативы.
• Activation & Onboarding — помощь пользователю на пути к ценности.
• Engagement & Retention — формирование привычки и возвратов.

Нам нужен человек, который мыслит цифрами, быстро запускает гипотезы, разбирается в поведении пользователей и умеет находить точки роста — не только в каналах, но и в продукте.

Какие задачи вас ждут

Закупка трафика во всех рекламных каналах Вам предстоит закупать трафик во всех рекламных каналах, генерировать и проверять гипотезы, запускать A/B-тесты, масштабировать успешные кампании и формировать стратегию развития рекламных источников.

Взаимодействие со смежными командами Вы будете работать с бизнес-командой, ставить задачи на аналитиков, составлять ТЗ под рекламные креативы продюсеру и тестировать их.

Аналитика эффективности трафика Вам нужно будет анализировать эффективность закупки не только с точки зрения CPI/CPO/CAC/CR, но и по более глубоким продуктовым метрикам. Кроме того, вы будете выявлять причинно-следственные связи и искать точки роста.

Разработка гипотез Вам предстоит разрабатывать гипотезы для повышения вовлечённости и повторного использования, сегментировать пользователей по поведению и жизненному циклу, тестировать in-app, пуши, контент, реферальные механики. Также вы будете вести бэклог гипотез, приоритизировать их и работать с аналитиками.

Мы ждём, что вы

• Занимались закупкой трафика и его аналитикой (app — преимущественно — и веб) более двух лет
• Работали с Аdjust, АppsFlyer или AppMetrica, Яндекс Метрикой
• Закупали или анализировали трафик в каналах (Яндекс, Google, Facebook, TikTok, VК Ads)
• Понимаете специфику перформанса (UA, RET, SKAN 4.0, когортный анализ, инкремент) и то, как устроена механика по замеру каннибализации рекламного канала
• Умеете работать с воронками (Acquisition → Activation → Retention)
• Обладаете аналитическими способностями, глубоко понимаете AARRR-модели и продуктовую аналитику
• Имеете навык постановки и анализа A/B-тестов, разбираетесь в моделях атрибуции и когортном анализе
• Хорошо знакомы с перформанс- и бизнес-метриками (LTV/CPI/CPO/CAC/CR/ROI), понимаете, какие бизнес-задачи умеет решать перформанс
• Имеете структурность в мышлении, аккуратны и неравнодушны, несёте личную ответственность за проекты
• Обладаете высокими коммуникативными навыками, умеете договариваться и ясно доносить мысли

Будет плюсом

• Работали с CRM-цепочками или пуш- и email-маркетингом
• Разрабатывали лендинги
• Участвовали в запуске новых продуктов/фич
• Имеете опыт в ML-персонализации или триггерной автоматизации
• Обладаете навыком работы с SQL