Global Product Marketing Lead

Мы ищем лидера в области продуктового маркетинга мирового класса, который сможет изменить это — кто-то, кто сможет превратить сложные крипто- и финтех-продукты в понятные, человечные, убедительные истории, способствующие глобальному внедрению, и построить функцию PMM, которая обеспечит следующий этап роста Binance. Это редкая возможность определить, как сотни миллионов людей будут понимать криптовалюту, финансы и будущее денег. Вы будете находиться в центре продуктовой, ростовой, региональной маркетинговой, бренд-маркетинговой, социальной, коммуникационной, юридической/комплаенс и клиентской поддержки — рядом с CMO, рядом с продуктовыми и бизнес-подразделениями, и рядом с сообществом и рынками. Правильный человек здесь определит, как Binance будет восприниматься следующим миллиардом пользователей.

Обязанности

1. Глобальная стратегия и исполнение Go-to-Market (GTM) Ответственность за полный цикл выхода на рынок для глобального портфеля продуктов Binance — позиционирование, месседжинг, сегментация аудитории, стратегия запуска, оркестрация каналов и пост-запускная оптимизация. Каждый крупный запуск будет иметь четкое обоснование, почему он важен, для кого он предназначен, почему именно сейчас и какое пользовательское поведение мы хотим стимулировать. Определите, как выглядит успех — осведомленность, внедрение, активация, удержание, вовлеченность, доход, настроения — и добивайтесь его.

2. Продуктовые истории, которые действительно работают Превратите сложные продукты — деривативы, ончейн-механики, стейблкоины, доходность, кастодиальность — в ценностные предложения и нарративы, которые реальные люди понимают, которым доверяют и на которые реагируют. Сделайте сложное простым. Сделайте мощное неизбежным. Помогите Binance перейти от «выпуска множества функций» к рассказу меньшего количества, более четких, более влиятельных историй о продуктах. Сотрудничайте с отделами бренда, креатива, контента, социальных сетей и региональными отделами, чтобы истории превращались в кампании — а не просто в анонсы функций.

3. Голос пользователя и рынка Будьте самым проницательным синтезатором в комнате. Извлекайте сигналы из исследований пользователей, отзывов клиентов, рыночных тенденций, действий конкурентов, продуктовых данных, результатов кампаний и региональных инсайтов — и возвращайте их в продуктовые и бизнес-подразделения, чтобы формировать то, что мы создаем, и как мы растем. Неустанно отстаивайте ясность для пользователя, доверие и соответствие продукта рынку.

4. Создание и трансформация команды Возьмите команду талантливых индивидуальных PMM и трансформируйте ее в высокопроизводительную, интегрированную глобальную функцию. Нанимайте, развивайте и удерживайте лучшие таланты. Повысьте планку качества в области позиционирования, готовности к запуску, создания историй и пост-запускных выводов. Создайте руководства, фреймворки и ритуалы, которые сделают отличный PMM масштабируемым в Binance.

5. Межфункциональная оркестрация Будьте связующим звеном между продуктовым, ростовым, региональным, бренд-маркетингом, социальными сетями, PR/коммуникациями, юридическим отделом, комплаенс, бизнесом и клиентской поддержкой. Руководите через влияние, а не через организационную структуру. Создавайте неформальный авторитет через ясность, суждения и выполнение обещаний. Предвидьте блокировки, уточняйте ответственность и убедитесь, что ключевые запуски не теряются между функциями.

6. Производительность и итерация Отслеживайте каждый запуск и кампанию. Знайте, что сработало, что нет, и почему. Живите в данных, а не над ними. Превращайте инсайты в следующую методику. Постоянно совершенствуйте систему продуктового маркетинга Binance с течением времени.

7. Операционная модель на базе AI Агрессивно используйте AI во всех областях: исследования, синтез инсайтов клиентов, месседжинг, создание контента, локализация, анализ конкурентов и рабочие процессы. Помогите команде стать быстрее, четче и более масштабируемой — балансируя продуктивность AI с человеческими суждениями, креативностью и вкусом.

Требования

Обязательные требования

• 8+ лет в области продуктового маркетинга, GTM или growth marketing, из них минимум 3 года руководства командами.
• Портфолио запусков, которыми вы гордитесь — продукты или кампании, которые повлияли на реальные бизнес-метрики, а не на показные цифры.
• Глубокое знакомство с глобальными потребительскими рынками — как думают пользователи, чему они доверяют и что заставляет их нажимать.
• Рабочее знание криптовалюты/Web3 или финтеха. Это огромный плюс. Вам не нужно быть «старожилом», но вы должны понимать продукты, пользователей и регуляторную сложность. Если вы работали в потребительском финтехе, интересуетесь криптовалютами и имеете опыт быстрого обучения, свяжитесь с нами.
• Инстинкты в области потребительских продуктов — вы занимались маркетингом продуктов, используемых миллионами, а не только корпоративного SaaS.
• Исключительное чувство и вкус в области креатива — вы можете отличить четкий нарратив от общего, смелую кампанию от безопасной, живой текст от мертвого.
• Сильные аналитические способности — вы можете построить сегментацию, прочитать воронку, протестировать прогноз и превратить данные в решения.
• Доказанное лидерство в работе с людьми — найм, развитие и удержание сильных маркетинговых талантов; трансформация команд, а не просто унаследование их.
• Оператор, владеющий AI — вы агрессивно используете AI для 10-кратного увеличения результатов.
• Уверенность в условиях неопределенности — вы можете привнести структуру в хаос и работать в быстро меняющейся, глобальной, преимущественно удаленной среде.
• Свободное владение английским языком. Знание китайского языка — огромный плюс. Вы будете ежедневно работать с глобальными и разнообразными лидерами и командами.

Настоятельно рекомендуется

• Опыт работы в сфере криптовалют, блокчейна, бирж, кошельков, DeFi, платежей, трейдинга или потребительских финансовых продуктов.
• Маркетинг для глобальной аудитории в различных регионах, культурах и регуляторных средах.
• Опыт создания или трансформации функции PMM с нуля.
• Эффективное взаимодействие с юридическим отделом, отделом комплаенс и коммуникаций в регулируемой или чувствительной к репутации отрасли.
• Двуязычие (английский/китайский) требуется для координации с зарубежными партнерами и заинтересованными сторонами.