О Bobbie
Bobbie производит органические детские смеси европейского типа, производимые полностью в США, потому что мы считаем, что каждый родитель заслуживает того, чтобы кормить своего ребенка с уверенностью, без осуждения и без компромиссов. Никаких загадочных ингредиентов. Никаких компромиссов. Только чистые, тщательно приготовленные смеси, которым родители могут доверять.
Но Bobbie никогда не была просто компанией по производству смесей. Когда национальный дефицит детских смесей в 2022 году оставил родителей по всей стране неспособными кормить своих младенцев, мы закрыли наш магазин для новых клиентов, чтобы ни одна существующая семья не осталась без смеси. Мы отправились в Вашингтон. Мы громко заявили о себе. И мы открыли наш производственный объект в Хит, Огайо, чтобы такое никогда больше не повторилось.
Вот кто мы, и к кому вы присоединитесь.
Bobbie за перемены
Наша правозащитная организация Bobbie for Change существует, потому что производство отличных смесей недостаточно, если системы, окружающие родительство, по-прежнему сломаны. Мы боремся за оплачиваемый федеральный отпуск по уходу за ребенком, продвигаем законодательство для предотвращения будущих дефицитов смесей, выступаем за справедливость в питании и поддерживаем семьи, оказавшиеся в трудных ситуациях, включая пожертвование смесей родителям, пострадавшим от рака груди и гинекологических заболеваний, через программу Bobbie Breasties.
Мы компания, которая искренне верит, что становление родителем делает вас активистом. Люди, которые здесь работают, тоже это чувствуют.
О роли
Bobbie ищет на полную ставку временного директора по работе с авторами и сообществом, который будет отвечать за масштабирование присутствия нашего бренда через людей, которые его любят. Это должность уровня директора на полную ставку, которая руководит всей функцией работы с авторами и сообществом для бренд-организации, охватывая программу авторов Bobbie Besties, офлайн-мероприятия сообщества, партнерства с участием сообщества и инфлюенсеров, а также национальную программу амбассадоров.
Вы будете воплощать стратегию бренда и сообщений в программы под руководством авторов, которые повышают осведомленность о Bobbie онлайн и в магазинах, обеспечивают измеримый рост, в том числе для предстоящих запусков продуктов. Вы будете определять стратегию, управлять бюджетом и создавать команду, управляя менеджерами и координаторами, тесно сотрудничая с отделами бренда, роста, розничной торговли и маркетинга продуктов.
Это временное замещение отпуска по беременности и родам продолжительностью около 8 месяцев. Эта должность подчиняется директору по маркетингу на повседневной основе и главному бренд-директору для более масштабной поддержки.
Что вы будете делать
Программа авторов и Bobbie Besties
- Продолжать развивать и масштабировать программу Bobbie Besties, расширяя список авторов, углубляя отношения с ними и эффективно используя платные медиа для контента авторов.
- Отвечать за полный цикл работы с авторами: поиск и проверка, онбординг, заключение контрактов, брифинги, проверка контента, права на использование и отслеживание результатов.
- Управлять всеми брифингами для авторов, гарантируя, что каждый брифинг основан на сообщениях бренда, истине о продукте и бизнес-целях.
- Разрабатывать концепции авторов и серии контента на основе сообщений, бренда и приоритетов роста, а также поддерживать постоянный поток свежих идей.
- Сотрудничать с отделами роста и платного социального маркетинга для выявления наиболее эффективного контента авторов и его масштабирования в платный формат, улучшая CPA, вовлеченность и конверсию с течением времени.
- Составлять календарь контента авторов в соответствии с запусками продуктов, сезонными событиями и розничными этапами.
- Установить четкие ограничения, чтобы весь контент авторов соответствовал стандартам маркетинга детского питания, а также этическим и маркетинговым принципам и рекомендациям бренда Bobbie.
Сообщество, офлайн-мероприятия и партнерства
- Разработать стратегию для офлайн-программ сообщества Bobbie Besties, от местных встреч и мероприятий по поддержке кормления до флагманских мероприятий бренда.
- Операционализировать повторяющийся сборник мероприятий, охватывающий форматы, бюджеты, персонал, поставщиков и измерение, чтобы программы могли масштабироваться по рынкам.
- Отвечать за партнерства, движимые сообществом, определяя и выстраивая отношения с соответствующими брендами, организациями и группами сообществ, которые охватывают родителей.
- Возглавлять партнерства с инфлюенсерами от начала до конца, от макро- и знаменитостей до микро-авторов и обычных родительских голосов.
- Превратить сообщество в двусторонние отношения: собирать информацию и обратную связь от родителей и участников и передавать ее обратно в отделы бренда, продукта и сообщений.
- Представлять бренд и функцию работы с сообществом в кросс-функциональном планировании запусков, розничных активаций и сезонных кампаний.
Лидерство и операции
- Руководить функцией работы с авторами и сообществом для бренд-организации, определяя видение, стратегию и годовые и квартальные приоритеты.
- Быть в курсе культуры материнства и родительства и быть готовым постоянно лидировать в категории по аутентичному и креативному контенту сообщества.
- Контролировать и развивать команду менеджеров и координаторов, устанавливая цели, обучая и формируя кадровый резерв по мере масштабирования функции.
- Создать системы и процессы, позволяющие функции масштабироваться: CRM для авторов и амбассадоров, шаблоны брифингов, рабочие процессы утверждения и панели отчетности.
- Управлять отношениями с агентствами, платформами и поставщиками, которые поддерживают работу с авторами, сообществом и мероприятиями.
- Сотрудничать с отделами бренда, роста, розничной торговли, маркетинга продуктов, юридическим и нормативным отделами для обеспечения соответствия и соответствия программ.
- Выступать в качестве внутреннего эксперта по трендам в работе с авторами и сообществом, изменениям на платформах и тому, что работает в категории и у конкурентов.
- Представлять функцию руководству, переводя результаты программы в четкие нарративы и рекомендации.
Что вы принесете
- Более 8 лет в области маркетинга авторов, инфлюенсеров, сообщества или социальных сетей, из которых не менее 3 лет — руководства командой.
- Опыт создания и масштабирования программы авторов или инфлюенсеров, желательно от начальной стадии до реального масштаба.
- Сильные лидерские качества: вы нанимали, обучали и развивали менеджеров и координаторов.
- Свободное владение платными социальными сетями и медиа авторов, а также опыт сотрудничества с отделами роста для эффективного использования органического контента в платной рекламе.
- Опыт проведения офлайн-мероприятий или активаций, от концепции до непосредственной реализации (помощь в надзоре за офлайн-агентством или организатором мероприятий).
- Мышление строителя: вы можете определять стратегию, а также браться за написание брифингов, проведение мероприятий и запуск программ.
- Ориентация на данные и результаты, свободное владение метриками, связывающими работу сообщества и авторов с ростом и розничными продажами.
- Отличные инстинкты бренда и вкус, с острым суждением по вопросам сообщений, голоса и того, что найдет отклик у родителей.
- Сильные навыки управления проектами и операционной деятельности, способность одновременно управлять множеством программ и заинтересованных сторон.
- Отличное письменное и устное общение.
Приветствуется
- Опыт работы в регулируемой категории, такой как детское питание, здравоохранение, велнес или потребительские товары (CPG), и комфорт в работе в рамках маркетинговых стандартов.
- Опыт маркетинга для родителей или для поставщиков медицинских услуг и медицинских аудиторий.
- Опыт масштабирования программы амбассадоров или сообщества до тысяч участников.
- Сочетание опыта работы в компании и в агентстве.
- Знакомство с категорией детских смесей и ее нормативно-правовой средой.
- Существующая сеть авторов, талантов или партнеров из медицинского и родительского сообщества.
Вознаграждение
Базовая заработная плата для этой должности будет пропорционально рассчитана на основе следующих целевых окладов по группам местоположений:
- Группа A (Силиконовая долина/Залив Сан-Франциско, Сиэтл, Нью-Йорк): 200 000 долларов США
- Группа B (Лос-Анджелес, Чикаго, Остин, Денвер, Бостон, Вашингтон, округ Колумбия, Сан-Диего, Филадельфия, Портленд, Сакраменто): 180 000 долларов США
- Группа C (Все остальные города): 170 000 долларов США
В Bobbie мы стремимся к созданию разнообразной и инклюзивной компании. Мы стремимся создать культуру, в которой каждый может найти свое место, потому что мы верим, что люди лучше всего работают, когда они могут каждый день приходить на работу такими, какие они есть на самом деле. Мы приветствуем людей с разным происхождением, опытом, способностями и взглядами.
Bobbie является работодателем, предоставляющим равные возможности. Мы не принимаем решений о найме или трудоустройстве на основе расы, религии, цвета кожи, национального происхождения, пола, гендерной идентичности, сексуальной ориентации, возраста, семейного положения, статуса ветерана, инвалидности или генетической информации, в соответствии с применимым федеральным, государственным и местным законодательством.
Политика конфиденциальности персонала Bobbie и уведомление о сборе данных
