Руководитель группы по связям с общественностью

В ecom-компанию ВсеИнструменты.ру требуется Руководитель группы по связям с общественностью.

Подробнее о роли:

• Главная задача — усиливать присутствие бренда в ключевых и отраслевых СМИ, обеспечивать проникновение ключевых сообщений и рост охвата целевой аудитории. В том числе отвечает за антикризисные коммуникации
• Играющий тренер: управляет направлением, развивает сотрудника и самостоятельно работает с текстами, журналистами, инфоповодами и сложными проектами. Поддерживает стабильную работу действующих процессов и повышает результативность PR

Ключевые задачи:

Медиаприсутствие и ключевые сообщения:

• Разрабатывать и реализовывать PR-стратегию в соответствии с задачами бренда
• Обеспечивать присутствие бренда по заданным ключевым атрибутам в классических и цифровых СМИ, отраслевых Telegram-каналах
• Создавать и размещать аналитические материалы, исследования, кейсы, обзоры, комментарии, интервью и экспертные колонки
• Адаптировать темы и форматы под B2B-клиентов разного размера и видов деятельности
• Находить фактуру внутри компании и превращать ее в востребованные медиа материалы
• Выстраивать прямые долгосрочные отношения с журналистами и редакторами, понимать их потребности и самостоятельно питчить темы

Антикризисные коммуникации:

• Оценивать коммуникационные риски и своевременно предлагать план действий
• Организовывать сбор фактов, подготовку публичной позиции и взаимодействие со СМИ в кризисной ситуации
• Сохранять спокойствие, последовательность и качество коммуникации под давлением

Работа со спикерами и отраслевыми площадками:

• Организовывать бесплатное участие спикеров компании в деловых программах отраслевых и бизнес-конференций
• Обеспечивать участие в подкастах, отраслевых премиях и рейтингах
• Помогать спикерам готовиться: проверять тезисы, тексты и презентации, усиливать ключевые сообщения и учитывать формат площадки

Управление командой и ресурсами:

• Ставить задачи сотруднику, давать обратную связь, развивать его профессиональные навыки и самостоятельность
• Управлять агентством и подрядчиками: формировать брифы, контролировать сроки, качество и результаты
• Планировать бюджет, выбирать партнеров и оценивать эффективность затрат
• Самостоятельно принимать текущие решения; согласовывать стратегию и существенные изменения с руководством

Аналитика и развитие инструментов:

• Управлять PR на основе данных: отслеживать долю ключевых сообщений, охват целевой аудитории, индекс заметности и качество публикаций
• Развивать методику аналитики и отчетности
• Вместе с агентством тестировать влияние PR на GEO — представленность бренда в ответах нейросетей
• Обеспечивать материалы для релевантных источников и показатели результата

Ожидания от кандидата:

Профессиональные навыки и опыт:

• Не менее трех лет опыта в роли PR lead или руководителя PR
• Подтвержденные кейсы роста медиапоказателей и самостоятельного ведения антикризисных коммуникаций
• Опыт прямой работы с журналистами ключевых и отраслевых СМИ
• Умение самостоятельно писать, редактировать, питчить материалы и вести сложные PR-проекты
• Понимание PR-метрик и умение связывать действия с целями бренда
• Опыт управления агентством, подрядчиками и бюджетом; способность развивать сотрудника
• Предпочтительно: опыт в крупных B2B-компаниях и внутри бизнеса, понимание специфики работы с разными сегментами B2B-аудитории
• Будет преимуществом: умение создавать креативные инфоповоды, которые получают органическое внимание СМИ
• Предыдущий опыт в GEO и ИИ-аналитике необязателен. Важно уметь разобраться в новом направлении, поставить задачу агентству и оценить результат