Senior Analyst - Performance Marketing

В основе всего, что мы делаем, лежит наше видение менять жизни каждый день и наша миссия ответственно развивать The National Lottery и продвигать ее влияние. Мы — Allwyn UK, часть Allwyn Entertainment Group — многонационального оператора лотерей с лидирующим положением на рынке в США (Мичиган и Иллинойс) и Европе, включая Чешскую Республику, Австрию, Грецию, Кипр и Италию. В то время как основной вклад The National Lottery в общество заключается в финансировании благотворительных целей, в Allwyn мы ставим наши цели и ценности в центр всего, что мы делаем. Присоединяйтесь к нам, когда мы начинаем трансформацию, открывающуюся раз в жизни, в больших масштабах, создавая Национальную лотерею, которая направляет больше денег на благотворительные цели. Мы расскажем немного больше о нас ниже на странице, а пока — поговорим о роли и о том, кого мы ищем… Немного о роли Старший аналитик — Performance Marketing определяет, разрабатывает и внедряет аналитические продукты, которые поддерживают измерение эффективности маркетинга и принятие решений в Allwyn, с основной бизнес-целью оптимизации окупаемости инвестиций (ROI) и окупаемости расходов на рекламу (ROAS) от платной рекламы. Это практическая роль старшего аналитика, сочетающая разработку аналитических продуктов, глубокий анализ и техническую реализацию, чтобы помочь бизнесу понять эффективность маркетинга и выявить возможности для улучшения решений по инвестициям в платную рекламу. Работая в составе команды Marketing squad, вы будете действовать под руководством Business Partner по играм и маркетингу, который определяет приоритеты команды и повседневную рабочую нагрузку. Вы будете тесно сотрудничать с внутренними медиа-командами и нашим медиа-агентством для преобразования бизнес-вопросов в надежные, многократно используемые аналитические решения, связывая медиа-активность с поведением клиентов и результатами. Вы будете ключевым аналитическим партнером команды Marketing Mix Modelling (MMM), поддерживая ввод данных, интерпретацию и анализ результатов. Вы будете отвечать за реализацию согласованных аналитических продуктов и анализов в рамках своей компетенции, применяя стандарты и техническое руководство Principal Analyst. Что вы будете делать Определять аналитические продукты, которые позволяют оптимизировать ROI и ROAS платной рекламы, преобразуя бизнес-вопросы в четкие варианты использования, определения метрик, требования к данным, аналитические подходы и критерии приемки, с приоритетами, согласованными через Games & Marketing Business Partner. Тесно сотрудничать с заинтересованными сторонами Performance Marketing, внутренними CRM-командами и нашим медиа-агентством для понимания потребностей в измерениях, согласования определений кампаний и аудиторий, а также для связи платной рекламы и CRM-активности с результатами клиентов. Отвечать за практическую реализацию согласованных аналитических продуктов от исследования и прототипирования до технической реализации, валидации, документирования, обучения заинтересованных сторон и постоянного улучшения, работая с командами по данным и технологиям при наличии производственных зависимостей. Создавать многократно используемые наборы данных, аналитические модели, дашборды и автоматизированные выходные данные с использованием SQL, Power BI и Python или R, обеспечивая точность, поддерживаемость и пригодность решений для повторного использования в бизнесе. Проводить глубокий анализ эффективности каналов, кампаний, аудиторий и клиентов, исследуя конверсию, эффективность привлечения, удержание и ценность клиента, а также преобразуя результаты в четкие рекомендации по оптимизации ROI и ROAS платной рекламы, включая распределение расходов и оптимизацию кампаний и аудиторий, с соответствующими оговорками. Сотрудничать с командами по инжинирингу данных, продуктам данных, технологическим командам и медиа-агентством для реализации аналитических требований, включая таксономии кампаний, спецификации отслеживания, интеграцию данных и проверки качества; валидировать выходные данные и устранять пробелы в измерениях. Выступать в качестве ключевого аналитического партнера команды MMM, подготавливая и валидируя входные данные для медиа, CRM и результатов клиентов, исследуя результаты модели и помогая преобразовывать результаты в инвестиции в платную рекламу и решения по оптимизации, которые улучшают ROI и ROAS, не отвечая за методологию или программу MMM. Критически оценивать результаты атрибуции, сверять различия между платформенной, агентской и внутренней отчетностью, а также отличать атрибутированные результаты от инкрементного влияния; поддерживать дизайн и оценку тестов совместно с коллегами из CRM, медиа и MMM. Четко сообщать результаты, предположения и ограничения техническим и нетехническим заинтересованным сторонам, работая с Business Partner для преобразования аналитических выходных данных в согласованные бизнес-действия и отслеживая их внедрение. Применять согласованные аналитические стандарты, требования к конфиденциальности и ответственному использованию данных; вносить вклад в экспертную оценку, документирование и обмен знаниями, обращаясь за руководством Principal Analyst по сложным методам и эскалируя зависимости в реализации Business Partner. Какой опыт мы ищем Подтвержденный опыт практической работы в области performance marketing или маркетинговой аналитики, предоставления аналитических данных, информирующих решения по каналам, кампаниям и аудиториям в партнерстве с заинтересованными сторонами маркетинга. Сильные практические навыки работы с SQL, Python или R для глубокого анализа, автоматизации и реализации аналитических продуктов. Опыт преобразования бизнес-потребностей в спецификации аналитических продуктов и предоставления многократно используемых наборов данных, систем измерения или дашбордов от концепции до реализации и внедрения. Глубокое понимание измерения платной рекламы, ROI, ROAS, воронки конверсии, эффективности привлечения, ценности клиента и ограничений атрибуции, включая различие между атрибутированной эффективностью и инкрементным влиянием, а также то, как это влияет на оптимизацию инвестиций. Глубокое понимание моделирования данных, ETL/ELT, таксономий кампаний, требований к отслеживанию и качества данных, с опытом работы с командами по инжинирингу данных или технологическими командами для реализации надежных аналитических решений. Опыт сотрудничества с внутренними CRM-командами и медиа-агентствами, объединяя данные о кампаниях, аудиториях и клиентах, учитывая при этом ограничения конфиденциальности, согласия и доступа к данным. Практический опыт работы с Marketing Mix Modelling и экспериментами, с возможностью подготовки входных данных для моделей, интерпретации результатов и сотрудничества со специалистами-моделистами; прямой опыт поддержки программы MMM является преимуществом. Способность управлять согласованными аналитическими результатами и зависимостями в команде, четко сообщать технические результаты и работать в соответствии с приоритетами Business Partner; знакомство с гибкими методами работы и инструментами, такими как Jira и Confluence. О нас В Allwyn мы стремимся менять жизни и ответственно развивать National Lottery, продвигая ее положительное влияние на людей, места и планету. Инновации — мы гордимся ими! Мы постоянно ищем новые способы заинтересовать наших клиентов, выводя на рынок новые продукты, которым они могут наслаждаться, что поддерживается нашими принципами ответственной игры и доступностью для всех. Отдача — Знаете ли вы, что игра в лотерею приносит около 30 миллионов фунтов стерлингов в неделю на благотворительность и добрые дела в Великобритании? Наша цель — удвоить это число к концу первого 10-летнего лицензионного периода. Устойчивое развитие — Наша цель — стать национальной лотереей с нулевым уровнем выбросов углерода. Мы поставили цели к 2030 году по декарбонизации нашей деятельности и энергопотребления. Мы уже перешли на поставщиков возобновляемой энергии, сделали наши офисы в Лондоне и Уотфорде газовыми, и обеспечили, чтобы наш автопарк состоял из низкоэмиссионных транспортных средств. Кроме того, мы работаем с нашими партнерами по цепочке создания стоимости над разработкой целевой даты достижения нулевого уровня выбросов. Расширение прав и возможностей каждого голоса — Мы верим в создание культуры, в которой каждый чувствует себя принадлежащим, может быть самим собой, имеет доступ к возможностям и может преуспевать на благотворительных целей. Наши разнообразные команды прилагают все усилия, чтобы сделать все части The National Lottery инклюзивными — будь то игра в магазине или онлайн, потому что когда каждый может играть, выигрывают все. Инклюзивное предложение вознаграждений с благополучием в центре внимания В Allwyn инклюзивность встроена в то, как мы заботимся о наших сотрудниках. Наши льготы и политика поддерживают коллег и их семьи на каждом этапе жизни и карьеры. Отдавая приоритет благополучию и чувству принадлежности, мы создаем рабочее место, где каждый чувствует себя ценным, вознагражденным и имеет возможность добиться успеха. Наши сотрудники — это больше, чем коллеги — они победители, движущие позитивные изменения и вносящие реальный вклад в сообщества. Преимущества Корпоративная бонусная схема Соответствие пенсионным взносам до 8,5% 26 дней ежегодного отпуска + 2 дня жизни (и государственные праздники) Индивидуальное медицинское страхование Бесплатное частное медицинское обслуживание Страхование от потери трудоспособности Гибкие льготы — схема электромобилей, финансовый консультант, составление завещания, ипотечный советник, стоматологическое и офтальмологическое обслуживание. Расширенный семейный отпуск (материнский, отцовский, усыновление) Пособие на оздоровление £500 Программа помощи сотрудникам Скидки на медицинские осмотры Дни волонтерства Софинансирование Мы являемся лидером в области работы с людьми с ограниченными возможностями, что означает, что мы предприняли активные шаги для обеспечения доступности и инклюзивности нашего рабочего места для коллег и кандидатов с ограниченными возможностями и нейроотличных сотрудников. В рамках этого мы предлагаем собеседование кандидатам с ограниченными возможностями, которые соответствуют основным требованиям вакансии. Если вам нужна какая-либо помощь или корректировка этой должностной инструкции или процесса подачи заявки, пожалуйста, свяжитесь с членом команды талантов по адресу контакт рекрутера, и мы будем рады помочь.