Staff Data Scientist - Paid Marketing Optimization

МЫ РАСКРЫВАЕМ ПОТЕНЦИАЛ ЛЮДЕЙ.

В Preply мы создаем обучающие возможности, меняющие жизнь. Мы помогаем людям открыть для себя волшебство идеального преподавателя, спланировать персонализированное обучение и сохранять мотивацию для постоянного роста. Наш подход — это человеческое взаимодействие, усиленное технологиями, и это приносит реальные результаты.

Мы только что достигли статуса единорога с инвестициями в размере 150 млн долларов в рамках раунда D, ускоряя нашу миссию по преобразованию образования с помощью человеко-ориентированного, усиленного искусственным интеллектом обучения. Сегодня более 100 000 преподавателей обучают 90+ языкам учеников в 180 странах, и это только начало. Как компания, определяющая категорию, мы формируем будущее обучения в глобальном масштабе.

Каждый урок Preply вызывает изменения, подпитывает амбиции и способствует значимому прогрессу. Присоединение к Preply означает участие в формировании будущего образования в глобальном масштабе и создание чего-то по-настоящему значимого для миллионов людей каждый день.

ПОЗНАКОМЬТЕСЬ С КОМАНДОЙ!

В Preply мы развиваем талантливую команду специалистов по данным, чтобы обеспечить принятие первоклассных решений во всей нашей организации. Наша команда тесно сотрудничает с различными другими отделами, включая продуктовый, бизнес-отдел и отдел платформ, используя анализ, эксперименты, причинно-следственный анализ и машинное обучение.

Вы будете работать в кросс-функциональных командах, сотрудничая с нашим менеджером по продукту MarTech, маркетологами, техническими руководителями и командой по стратегии данных. Ознакомьтесь с нашим Tech Radar, чтобы увидеть инструменты и технологии, которые мы любим использовать в Preply!

ОБ ЭТОЙ РОЛИ:

Эта роль требует реального интереса к миру маркетинговых ставок и способности работать с большим количеством неопределенности. Вы глубоко погрузитесь в каждый канал, поймете его поведение при установке ставок и оптимизации, а также разработаете решения, основанные на данных, для повышения ROI каждого канала за счет оптимизации ставок, аудитории и креатива. Маркетинг ставит бизнес-вопросы, вы определяете метрики успеха и подход к моделированию для их решения. Большая часть этого — неизведанная территория, и нет готовых решений, поэтому изобретение подхода и убеждение в нем ваших заинтересованных сторон — большая часть работы.

ЧТО ВЫ БУДЕТЕ ДЕЛАТЬ:

• Разработать наш фреймворк креативной аналитики (моделирование эффективности креативов) — владеть, разрабатывать и развивать наш фреймворк креативной аналитики. Внедрять его выводы в решения команд по креативу и закупке медиа, а также автоматизировать обнаружение, отчетность и действия с помощью MarTech. В долгосрочной перспективе создавать модели, которые отделяют фактическое влияние креатива от того, что определяет алгоритм доставки, чтобы мы могли прогнозировать дополнительные драйверы эффективности креатива.

• Прогнозирование зрелости когорты (прогнозирование задержки конверсии) — минимизировать задержку управления: прогнозировать, сколько сегодняшних кликов приведет к конверсии, и связывать сегодняшние расходы с конверсиями, которые еще не произошли.

• Оптимизация сигналов для назначения ставок (назначение ставок на основе ценности) — сотрудничать с нашими менеджерами каналов и командой Applied AI для улучшения прогнозируемой ценности конверсии, которую мы отправляем в Google и Meta, итеративно определяя, на каких событиях воронки мы оптимизируем и какие прогнозы мы к ним привязываем. Слишком раннее прогнозирование приводит к шуму в сигнале, слишком позднее — алгоритм не получает достаточно данных для обучения.

• Оптимизация аудитории (моделирование прироста) — создавать модели прироста клиентов для выявления дополнительной ценности и построения аудиторий, которые повышают эффективность маркетинга. Сообщать сетям, кого искать, а кого избегать, и использовать эту информацию в качестве посевных данных для проспектинга, аудиторий ремаркетинга и списков исключений.

• Тесно сотрудничать с командами Data Engineering и Applied AI по масштабируемым конвейерам данных, развитию наших ETL-процессов и внедрению новых инструментов и фреймворков.

ЧТО НУЖНО ДЛЯ УСПЕХА:

• Python, SQL и распределенный фреймворк, такой как Spark; мы используем Databricks.

• Опыт работы с маркетинговыми данными или данными атрибуции, а также рабочее понимание того, как платформы назначения ставок используют отправляемый им сигнал. Вам не нужно самостоятельно управлять кампаниями, но вам должно быть искренне интересно, как они работают.

• Продвинутое моделирование. Модели склонности для оценки ранних событий воронки и уточнения таргетинга, а также модели прироста для выявления дополнительной ценности.

• Причинно-следственный анализ и проектирование экспериментов. Отделение того, что канал реально приносит, от того, за что он получает зачет, и проектирование теста, который разрешает спор, когда платформа контролирует доставку.

• Инстинкт превращать бизнес-гипотезу во что-то тестируемое и честность, чтобы сказать, когда данные не могут дать ответ.

• Уверенность в работе с командами, которые вы не контролируете. Эта роль основана на тесном сотрудничестве с Applied AI, маркетинговыми измерениями, MarTech и отслеживанием, а также CRM.

Вы можете прийти из области маркетинговой DS, ML в области рекламы, рекомендательных систем или любой прикладной ML-роли, где выходные данные вашей модели питались другим алгоритмом.

ПОЧЕМУ ВАМ ПОНРАВИТСЯ В PREPLY:

• Открытая, совместная, динамичная и разнообразная культура;

• Щедрое ежемесячное пособие на уроки на Preply.com, бюджет на обучение и развитие, а также время для саморазвития;

• Конкурентный финансовый пакет с опционами на акции, отпуском и медицинской страховкой;

• Не в Барселоне? Мы предлагаем привлекательный пакет по релокации, чтобы присоединиться к нам в нашем хабе Preply Barcelona;

• Доступ к бесплатным платформам поддержки психического здоровья;

• Доступ к партнерским оздоровительным и тренажерным центрам Gympass по всей Испании для продвижения и поддержки благополучия и физического здоровья;

• Возможность раскрыть потенциал учеников и преподавателей посредством изучения и преподавания языков в 175 странах (и это число растет!).

НАШИ ПРИНЦИПЫ

• Забота об изменении мира — мы увлечены своей работой и глубоко заботимся о ее преобразующем влиянии.

• Мы делаем это для учеников — и для Preply, и для преподавателей, ученики — это причина, по которой мы делаем то, что делаем. Каждый день мы сосредоточены на предоставлении преподавателям возможности проводить исключительные учебные занятия.

• Продолжать совершенствовать — чтобы создать выдающийся клиентский опыт, мы сосредоточены на простоте, плавности и удовольствии, постоянно совершенствуя его, потому что каждая деталь имеет значение.

• Сейчас самое время — в быстро меняющемся мире важно, как быстро мы действуем. Сейчас самое время сделать что-то великое.

• Дисциплинированное исполнение — то, что делает нас дисциплинированными, — это превосходство в исполнении. Мы ставим четкие цели, фокусируемся на важном и эффективно используем наши ресурсы.

• Погружаться в суть — мы используем деловую хватку и любопытство для изучения расхождений между цифрами и историями, раскрывая значимые инсайты, которые направляют наши решения.

• Мышление роста — мы активно ищем возможности для роста и верим, что сегодняшнее лучшее выступление становится отправной точкой завтра. Мы со смирением принимаем обратную связь и учимся на неудачах.

• Поднимать планку — мы постоянно повышаем стандарты нашей работы, вместе с каждым новым сотрудником и повышением. Мы создаем разнообразные и высокоэффективные команды, которые могут внести реальные изменения.

• Спорить, не соглашаться и придерживаться решения — мы ценим открытое и честное общение, даже когда мы не полностью согласны. Мы высказываем свое мнение, оспариваем, когда это необходимо, и полностью придерживаемся принятых решений.

• Одна Preply — мы ставим сотрудничество, инклюзивность и успех нашей команды выше личных амбиций. Вместе мы поддерживаем и отмечаем прогресс друг друга.

РАЗНООБРАЗИЕ, РАВЕНСТВО И ИНКЛЮЗИВНОСТЬ

Preply.com стремится создать инклюзивную среду, в которой процветают люди из разных слоев общества. Мы считаем, что наличие разных мнений и точек зрения является ключевым фактором нашего успеха как многокультурной Ed-Tech компании. Это означает, что Preply будет рассматривать все заявления о приеме на работу независимо от расы, цвета кожи, религии, гендерной идентичности или самовыражения, сексуальной ориентации, национального происхождения, инвалидности, возраста или статуса ветерана.