Offline Brand Manager

О роли

Офлайн у нас — рабочий канал привлечения: акции для застрахованных, мерч, полиграфия, оформление точек продаж, мероприятия и форумы в 13 регионах. Нам нужен человек, который через этот канал приводит и удерживает клиентов, а не просто отвечает за материалы: придумывает, как зацепить конкретную аудиторию, делает это красиво и доводит до готового изделия — сам и через подрядчиков.

Работать будете в прямой связке с директором по маркетингу: приоритеты года и рамку обсуждаем вместе, дальше офлайн — ваша территория, и её никто не будет дробить. У вас свой бюджет, свои подрядчики и право решать, как сделать. За вами — идея, качество, срок и цифра результата.

Это роль про сделать, а не про презентовать. Здесь видно, что получилось: тираж лежит на столе, люди берут мерч, на форуме к стойке подходят или проходят мимо.

Обязанности

• Готовить техническое задание и ключевое сообщение для каждого материала под свою аудиторию: застрахованные, врачи и медицинское сообщество, партнёры, участники и гости мероприятий.
• Придумывать и проводить акции по привлечению застрахованных: механика, материалы, работа с филиалами и промо-персоналом, замер результата.
• Придумывать и доводить до готового изделия мерч и материалы, которыми людям хочется пользоваться и которые работают на любовь к бренду: более 30 позиций, включая упаковку и подарочные наборы, в едином узнаваемом стиле. Рисует дизайнер или агентство — за идею, бриф, выбор решения и качество результата отвечаете вы.
• Вести производство: сбор сопоставимых предложений по единому техническому заданию, выбор подрядчика с обоснованием, договор через документооборот, контроль сроков, приёмка качества, работа с браком.
• Обеспечивать материалами 13 региональных филиалов: планирование потребности, отгрузки, контроль остатков.
• Продумывать офлайн-мероприятия целиком: форумы, клиентские дни, партнёрские проекты. Договориться со всеми участниками — коллегами, филиалами, партнёрами, подрядчиками, — собрать смету, провести и оценить эффективность и окупаемость по факту.
• Считать результат: себестоимость единицы, стоимость контакта, что дала активность и стоит ли её повторять.

Требования

• Опыт от 3 лет в трейд- или шоппер-маркетинге, бренд-маркетинге либо в маркетинге, где вы отвечали за производство материалов: мерч, POSM, полиграфия, оформление мероприятий.
• Опыт работы минимум с двумя типами аудиторий: конечный потребитель и профессиональная или партнёрская аудитория — врачи, аптеки, дистрибьюторы, корпоративные клиенты. Умение менять регистр материала под аудиторию.
• Управление подрядчиками: единое техническое задание, сопоставимые предложения, выбор с обоснованием, удержание срока и качества, решение вопросов по браку.
• Счёт на уровне производства и промо: из чего складывается цена единицы, что меняется при смене тиража, материала и срока, как оценить результат активности.
• Вкус и насмотренность: портфолио материалов, которыми людям хочется пользоваться, а не просто корректно свёрстанных. Умение принять работу дизайнера и подрядчика — увидеть, где сделано не по брифу, и вернуть с внятными правками. Рисовать самому не требуется.
• Аккуратность в деталях: тираж, цвет, размер, комплектность, срок. Цена ошибки в этой работе — переделанный тираж.
• Готовность работать в регулируемой отрасли: согласование материалов с юристами и комплаенсом — часть процесса.

Будет плюсом

• Опыт в фарме, медицине, клиниках, страховании или банках.
• Работа с региональными филиалами и логистикой материалов.
• Опыт на стороне исполнителя: рекламное или BTL-агентство, типография, производство сувенирной продукции.
• Рабочее использование нейросетей: черновики брифов и текстов, проверка работы подрядчиков.

Условия

• Оформление по ТК РФ, белая заработная плата, годовой бонус за выполнение целей.
• Полный пакет ДМС.
• Современный офис со столовой и точками питания рядом с МЦК ЗИЛ. Работа в офисе, полный день.
• Cлёты маркетологов два раза в год с лучшими практиками рынка.
• Влияние на продвижение социально значимого продукта в 13 регионах.

Как откликнуться

Чтобы мы поняли, что вам интересна именно эта роль, приложите к отклику сопроводительное письмо и ответьте в нём на четыре вопроса:

• Опишите один свой проект по производству материалов: что за материалы, каким тиражом, кто был подрядчиком, что пошло не так и как вы это решили.
• Приведите пример материала, который вы делали для профессиональной аудитории — врачей, аптек, партнёров или корпоративных клиентов. Чем он отличался от материала для конечного потребителя?
• Почему вам интересна сфера ОМС и именно АльфаСтрахование-ОМС?
• Ваши зарплатные ожидания (gross).

Портфолио или примеры материалов приветствуются: фотографии, макеты, ссылки. Отклики без сопроводительного письма, к сожалению, не рассматриваем.