Details

Grade

Director

Experience

from 6 years

Work format

Hybrid, Onsite, Remote

Employment

Full-time

A cover letter for this job

An email or a Telegram message to the recruiter

About the role

Hi! I'm Ivan, CMO of Profi.ru. Our service helps clients find professionals for various tasks, and specialists earn money doing what they love and are good at.

Behind every task on Profi.ru, there's something more: setting up a home, learning something new, feeling more confident, or freeing up time for loved ones. We want the brand to better convey this role of the service in people's lives.

Over the past few years, we've grown significantly as a brand: become more visible, learned to create diverse communications, and better understand our audience. Now, Profi.ru is entering a new stage of development. We want to consolidate all of this into a more cohesive and recognizable brand with a clear value proposition and a strong idea.

To achieve this, we are looking for a Brand Director.

Define the next stage of brand development. Profi.ru has a large audience and a product that helps people in various life situations. You can find an idea that unites this experience and gives the brand a new direction
Make decisions and be responsible for results. Your responsibilities will include strategy and its implementation, the brand team, the approved budget, and the selection of external partners. You will work directly with me and the company founder, and you will consider input from the CEO and the team in your decisions
Work with strong people. You'll be surrounded by marketing, product, creative, and design teams. To solve challenges, we are prepared to engage strong strategic, creative, and research agencies
See how strategy works in practice. From research and initial hypotheses to campaign launches, audience reactions, and changes in brand and business metrics

Responsibilities

Your responsibilities will include rethinking positioning, updating the brand platform, and implementing the strategy in large-scale campaigns and daily communications. The main focus of brand communications will be clients. Specialists also see these communications and join the service influenced by them.

You will directly manage the brand team: creative, media buying, research, PR, SMM, influencer marketing, special projects, ORM, and CRM. You will be responsible for strategy and its implementation, people management of the team, agency recruitment, and the brand budget. This includes research, strategy, creative, production, and media placement — it will be important to link these investments to business goals and evaluate their effectiveness. Key metrics: BHT, brand traffic, recall and recognition of creative content, and other image metrics.

I, the CEO, and the team will provide business input, while you will hold the professional position and responsibility for decisions.

In the first three months

Immerse yourself in the business, product, and audience: understand why people choose Profi.ru, what they value about the service, and what prevents them from using it more often
Conduct a diagnosis of the brand, current research, communications, and competitors. Understand which meanings are worth developing and where Profi.ru can differentiate itself
Formulate a strategic task: what brand perception do we want to change, for which audience, and why is it important for the business
Get acquainted with the team, assess processes and competencies. Determine what we will do in-house and where external partners are needed
Shape the strategic direction and plan for its development and implementation: stages, resources, budget, and a system for measuring results
Consider input from the CMO, CEO, and team, and take responsibility for strategy implementation

Result of the first three months — a clear strategic task, a plan for updating the brand platform and communications, a measurement system, and established collaboration with the team and related functions.

In the next 6–12 months

Develop and implement an updated brand platform and communication strategy: brand value, emotional territory, key messages, and communication character
Together with creative, design, and agencies, transform the strategy into campaigns that people notice and remember
If necessary, update the visual and verbal brand expressions and create tools that teams can use to independently apply the strategy without excessive approvals
Lead the brand team: set priorities, develop competencies, and maintain the overall brand logic across advertising, PR, SMM, influencer marketing, special projects, CRM, and other touchpoints
Manage the brand budget: decide where to invest, justify decisions, and revise them based on results
Collaborate with the performance team to find solutions that help the business now and strengthen the brand in the long term
Work with product marketing and product so that brand promises are grounded in real user experience
Together with analysts and researchers, track brand perception, brand traffic, communication effectiveness, and the impact of investments on the business
When updating the identity, work with the design director on the product's visual appearance and provide teams with clear principles and tools so they can independently apply the new brand strategy in design and communications

Expected result — an updated brand platform and communication strategy, launched image campaigns, and growth in brand health metrics and brand traffic. Specific goals will be determined after diagnosis and assessment of the baseline.

Requirements

Experience in creating and developing large consumer brands. It's important to be able to show the entire journey: from business objectives and audience understanding to strategy, launch, and measurable results
Strategic depth and implementation experience. You need not only to formulate a strong strategy but also to bring it to real campaigns and team operations. It's great if you have experience both at an agency and client-side, but this is not a mandatory condition
Experience managing a multidisciplinary team. You will work with strong specialists from various profiles, set a common direction, and distribute responsibilities
Experience managing a large marketing budget. You need to be able to choose between research, strategy, creative, production, and media, justify investments, and evaluate results
Ability to work with agencies: set tasks, select partners and specific teams, evaluate solutions, and bring collaborative work to fruition
Strong creative judgment and a discerning eye — see the difference between a correct message and a strong idea, argue your assessment, and help make the solution better
Understanding of research and brand evaluation. Ability to work with BHT, brand traffic, and other data and use them for decision-making
Independent professional stance. Make decisions on brand strategy, consider input from the CMO, CEO, and team, and adjust your position based on arguments and data
Willingness to personally dive into content. It's important not only to manage the process but also to understand research, formulate hypotheses, write briefs, and make key decisions in strategy and campaign development

Benefits

For this role, working with the team, including in person, is important, so we are looking for someone in Moscow or the Moscow region. Otherwise, the format is hybrid.

Salary and grade review twice a year — we keep pace with or exceed market levels
Options for those who perform exceptionally well
Full-time with flexible hours: a cool office in Moscow or remote work. We don't control working hours
100% Voluntary Medical Insurance (DMS) — including dental and oncology treatment
Work equipment — a MacBook or Windows laptop and everything you need. Including subscriptions to AI tools
Training: we will pay for professional courses, conferences, and meetups. We hold great hackathons and training sessions
Discount on Profi.ru — we will reimburse up to 3450 rubles gross from the order cost
Books: Alpyina's e-library and a bookshelf in the office
Office breakfasts: casseroles, porridges, salmon with avocado, croissants, and other delicious treats :)
Parties that are hard to call corporate events: conquering ski slopes, organizing festivals, gathering in different cities
A monthly perk of your choice — we compensate 50% of the cost, up to 6900 gross rubles: sports, psychotherapy, massage, check-up, coworking, nanny or caregiver, parking near the office, workspace setup, medical services outside DMS, or DMS for a relative

Привет! Я Иван, CMO Профи.ру. Наш сервис помогает клиентам находить профессионалов для разных задач, а специалистам — зарабатывать на том, что они любят и умеют делать.

За каждой задачей на Профи.ру стоит что-то большее: обустроить дом, научиться новому, почувствовать себя увереннее или освободить время для близких. Хотим, чтобы бренд лучше передавал эту роль сервиса в жизни людей.

За последние годы мы сильно выросли как бренд: стали заметнее, научились делать разные коммуникации и лучше понимать свою аудиторию. Теперь Профи.ру входит в новый этап развития. Хотим собрать всё это в более цельный и узнаваемый бренд с ясной ценностью и сильной идеей.

Для этого ищем бренд-директора. Предстоит переосмыслить позиционирование, обновить бренд-платформу и воплотить стратегию в крупных кампаниях и повседневной коммуникации. Главный фокус брендовых коммуникаций — клиенты. Специалисты тоже видят эти коммуникации и приходят на сервис под их влиянием.

В прямом подчинении будет команда бренда: креатив, медиабаинг, исследования, PR, SMM, инфлюенс-маркетинг, спецпроекты, ORM и CRM. Ты будешь отвечать за стратегию и её реализацию, пипл-менеджмент команды, привлечение агентств и брендовый бюджет. В него входят исследования, стратегия, креатив, продакшен и медиаразмещение — важно будет связывать эти инвестиции с задачами бизнеса и оценивать их эффективность. Ключевые метрики: BHT, брендовый трафик, восприятие и запоминаемость креатива и другие имиджевые метрики.

Я, CEO и команда будем давать бизнес-вводные, а профессиональная позиция и ответственность за решения будут у тебя.

Для этой роли важна работа с командой, в том числе очно, поэтому ищем человека в Москве или Московской области. В остальном формат гибридный.

Зачем тебе к нам

Определить следующий этап развития бренда. У Профи.ру большая аудитория и продукт, который помогает людям в самых разных жизненных ситуациях. Можно найти идею, которая объединит этот опыт и даст бренду новое направление развития.
Принимать решения и отвечать за результат. В твоей ответственности будет стратегия и её реализация, команда бренда, утверждённый бюджет и выбор внешних партнёров. Работать предстоит напрямую со мной и основателем компании, а вводные CEO и команды — учитывать в решениях.
Работать с сильными людьми. Рядом — команды маркетинга, продукта, креатива и дизайна. Для решения задачи мы готовы привлекать сильные стратегические, креативные и исследовательские агентства.
Видеть, как стратегия работает в жизни. От исследований и первых гипотез до запуска кампаний, реакции аудитории и изменения показателей бренда и бизнеса.

Чем предстоит заниматься

В первые три месяца

Погрузиться в бизнес, продукт и аудиторию: понять, за что люди выбирают Профи.ру, что ценят в сервисе и что мешает пользоваться им чаще.
Провести диагностику бренда, текущих исследований, коммуникаций и конкурентов. Понять, какие смыслы стоит развивать и где Профи.ру может отличаться.
Сформулировать стратегическую задачу: какое восприятие бренда хотим изменить, у какой аудитории и зачем это бизнесу.
Познакомиться с командой, оценить процессы и компетенции. Определить, что будем делать внутри, а где нужны внешние партнёры.
Сформировать направление стратегии и план её разработки и внедрения: этапы, ресурсы, бюджет и систему измерения результата.
Учесть вводные CMO, CEO и команды и взять ответственность за реализацию стратегии.

Результат первых трёх месяцев — понятная стратегическая задача, план обновления бренд-платформы и коммуникаций, система измерения и выстроенная работа с командой и смежными функциями.

В ближайшие 6–12 месяцев

Разработать и внедрить обновлённые бренд-платформу и коммуникационную стратегию: ценность бренда, эмоциональную территорию, ключевые сообщения и характер коммуникации.
Вместе с креативом, дизайном и агентствами превратить стратегию в кампании, которые люди замечают и запоминают.
При необходимости обновить визуальные и вербальные проявления бренда и создать инструменты, с которыми команды смогут самостоятельно применять стратегию без лишних согласований.
Руководить командой бренда: определять приоритеты, развивать компетенции и сохранять общую логику бренда в рекламе, PR, SMM, инфлюенс-маркетинге, спецпроектах, CRM и других точках контакта.
Управлять брендовым бюджетом: выбирать, во что инвестировать, обосновывать решения и пересматривать их по результатам.
Вместе с перформанс-командой искать решения, которые помогают бизнесу сейчас и укрепляют бренд в долгосрочной перспективе.
Работать с продуктовым маркетингом и продуктом, чтобы обещания бренда опирались на реальный пользовательский опыт.
Вместе с аналитиками и исследователями отслеживать восприятие бренда, брендовый трафик, эффективность коммуникаций и влияние инвестиций на бизнес.
При обновлении айдентики работать вместе с дизайн-директором над внешним обликом продукта и давать командам понятные принципы и инструменты, чтобы они могли самостоятельно применять новую бренд-стратегию в дизайне и коммуникациях.

Ожидаемый результат— обновлённая бренд-платформа и коммуникационная стратегия, запущенные имиджевые кампании и рост показателей здоровья бренда и брендового трафика. Конкретные цели определишь после диагностики и оценки базового уровня.

Что нужно, чтобы к нам присоединиться

Опыт создания и развития крупных потребительских брендов. Важно уметь показать весь путь: от бизнес-задачи и понимания аудитории до стратегии, запуска и измеримого результата.
Стратегическая глубина и опыт реализации. Нужно не только сформулировать сильную стратегию, но и довести её до реальных кампаний и работы команд. Здорово, если есть опыт и в агентстве, и на стороне компании, но это не обязательное условие.
Опыт управления мультидисциплинарной командой. Предстоит работать с сильными специалистами разных профилей, задавать общее направление и распределять ответственность.
Опыт управления большим маркетинговым бюджетом. Нужно уметь выбирать между исследованиями, стратегией, креативом, продакшеном и медиа, обосновывать инвестиции и оценивать результат.
Умение работать с агентствами: ставить задачу, выбирать партнёров и конкретную команду, оценивать решения и доводить совместную работу до результата.
Сильное креативное суждение и насмотренность — видеть разницу между корректным сообщением и сильной идеей, аргументировать свою оценку и помогать делать решение лучше.
Понимание исследований и оценки бренда. Уметь работать с BHT, брендовым трафиком и другими данными и использовать их для принятия решений.
Самостоятельная профессиональная позиция. Принимать решения по бренд-стратегии, учитывать вводные CMO, CEO и команды и корректировать позицию на основании аргументов и данных.
Готовность лично погружаться в содержание. Здесь важно не только управлять процессом, но и разбираться в исследованиях, формулировать гипотезы, писать брифы и принимать ключевые решения при разработке стратегии и кампаний.

Что мы за это предлагаем

Пересмотр зарплаты и грейда дважды в год — держим уровень рынка или выше.
Опционы тем, кто круто себя проявит.
Полный день со свободным графиком: классный офис в Москве или удалёнка. Рабочее время не контролируем.
100% ДМС — со стоматологией и лечением онкологии.
Технику для работы — ноутбук на Mac или Windows и всё, что понадобится. Включая подписки на AI-инструменты.
Обучение: оплатим профильные курсы, конференции и митапы. Проводим крутые хакатоны и тренинги.
Скидку на Профи.ру — компенсируем до 3450 рублей gross от стоимости заказа.
Книги: электронная библиотека «Альпины» и книжная полка в офисе.
Завтраки в офисе: запеканки, каши, лосось с авокадо, круассаны и другая вкуснятина :)
Вечеринки, которые сложно назвать корпоративом: покоряем горнолыжные склоны, устраиваем фестивали, собираемся в разных городах.
Плюшку на выбор каждый месяц — компенсируем 50% стоимости, до 6900 gross рублей: спорт, психотерапия, массаж, check-up, коворкинг, няня или сиделка, парковка у офиса, обустройство рабочего места, мед. услуги вне ДМС или ДМС для родственника.

Как откликнуться

Расскажи о нескольких проектах, которыми гордишься: какая стояла бизнес-задача, в чём была твоя роль, какие решения удалось реализовать и к какому результату они привели.

Особенно интересно обсудить опыт, где под твоей ответственностью прошёл весь путь от стратегии до реализации.

Как будем знакомиться

После рассмотрения отклика — встреча с CMO, интервью с командой найма, разбор опыта и кейсов с внешним экспертом по коммуникационным стратегиям, встреча с CEO и основателем компании.

Домашнего тестового задания не будет: будем обсуждать реальные проекты, твой вклад, решения и результаты.

Is this job a fit for you?

We compare skills, grade, work format and salary

Key skills

Brand Strategy
Brand Platform
Brand Management
Market Research
Media Buying
Creative Strategy
Marketing Budget Management
Team management
PR
SMM
Influencer marketing
CRM

Salary estimate

500,000RUBper month

Most often 346,000 to 582,000